2010年10月19日

小朋友與大賣場的觀察

小時候的大賣場與現在的大賣場,有點相似又有點不同,主要是早期的大賣場業者萬客隆退出市場,被家樂福、大潤發等後起之秀取代,其差異主要是包裝由大變小、種類由少變多以及自有品牌商品,以及越來越的新興服務,如家樂福電信。註:目前唯一的大包裝量販業者應該只剩下好市多costco

在小時候,與家人上大賣場(或更早的福利中心)是件幸福的記憶,因為或許一、兩個月才有一次的採購,有機會可以看到形形色色的商品、食品、書本、玩具,很自然地總會把握機會停駐在想要的商品前央求大人幫自己買東西,也許是書包、文具,也許是零食、玩具,而那些小朋友不會特別在意的商品,像是內衣褲、襪子等,大人總會在年節前或開學前幫小朋友們挑選,然後是家中常吃的食物,像是老媽吃素時的素食麵(味王不是味丹的喔),或老鷹商標的鷹牌煉乳,或在當時似乎唯一的經典黑人牙膏(其次好像只有紅罐子的潔牙粉),或味王味精(當時沒有柴魚粉或鮮雞精),以及出口的圖書區。

經濟起飛後福利中心漸漸式微而量販店出現,除了開店者採買外,印象較深的是衛生紙變成整袋整箱的賣,飲料整打整箱的賣,以往福利中心沒有的生鮮部門,也因為傳統市場被生鮮超市部分取代,慢慢地各種雞鴨魚肉都能在賣場的冷凍(藏)櫃中看到,福利中心冷凍櫃中的小美冰淇淋或是杜老爺冰淇淋,也多了更多種類與不同的品牌,同樣的與福利中心入場證般特別的,是早期的量販店是要用店號申請,所以常常有借親友卡或是親友同行採購的機會。

回到我的觀察,現在的大賣場與消費者的生活型態,大賣場就充斥在個城市的角落(雖然沒有便利商店的多),所以可以想去就去,也沒有辦卡的特殊限制,更方便的是大賣場通常附設有美食街,即使不是購物也是很多人用餐的選擇,然而與小時候的印象不太一樣的小地方,是機車上購物袋與小朋友手上幫忙拿的戰利品,或是推車到停車場大家幫忙搬東西上車的畫面,似乎因為大賣場的方便性漸漸消失,半數人可能進行簡單的採買。

我常看到的,可能是親友為了安撫或打發小朋友,順帶到大賣場逛逛,似乎對現在的小朋友來說大賣場更接近Mall(購物中心)甚於量販店或福利中心吧。

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